【去哪儿】李佳琦时代，电视购物去哪儿了？

    李佳琦时代，电视购物去哪儿了？

如果将时间倒回25年前，带货一哥这个名号就要交给一个名叫“侯总”的男人。八心八箭、劳斯丹顿这些不知名品牌被他带火，b站上甚至有一个专门的“史上最强广告牛人侯总合集”，有人在底下评论：“原来每天不看一遍就睡不踏实，童年系列。”

国内最早一档电视购物的节目播出于1992年，经过27年发展，已经经历过一次大起大落的周期，背后造就了不少上市公司。鼎盛时期的2015年，湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资成立的快乐购登陆创业板，广电系电视购物第一股风尚购物也挂牌新三板。

但是由于虚假宣传、暴利运营、品质拙劣等问题，加之受众的老年化，电视购物公司的日子并不好过。2019年上半年财报显示，已经上市的三家代表性电视购物公司中，东方明珠旗下的电视购物业务营收同比增长仅0.20%，芒果超媒的快乐购和江西风尚购物的营业收入则同比分别下滑35.87%和18.04%。

随着直播带货的兴起，不少购物频道也开始瞄准这块香饽饽。芒果超媒在财报中称，公司媒体零售业务正在积极向媒体电商转型，进军淘宝直播、抖音、快手、蘑菇街等流量平台，实现带货销售。北京家有购物频道的家有淘好货、湖北卫视美嘉购物频道的美嘉红人馆等也纷纷加入这一赛道。